Ciudad de México /
A pesar que las marcas de celulares chinas tienen pocos años en el mercado mexicano han sabido posicionarse entre el público, al grado de ubicarse entre los primeros lugares por el conocimiento de sus marcas y ventas, con lo cual ya obtuvieron el 42.9 por ciento del sector.
De acuerdo con un estudio de la consultora The Competitive Intelligence Unit (The CIU) un indicador relevante en el sector es el llamado “conversión de mercado”, calculado como la proporción de usuarios que, conociendo una marca, deciden adquirir un dispositivo de ésta.
¿Cuáles son las marcas más favorecidas?
De esta forma, la empresa asiática OPPO se encuentra en el cuarto sitio de las mejor posicionadas, ya que tiene una conversión de mercado de 13.9 por ciento, seguido de Xiaomi, con 9.9 por ciento.
La consultora explicó que si bien está última empresa llegó a México antes que OPPO, las estrategias de posicionamiento de su competidor han sido más efectivas.
The CIU señaló que en el sexto sitio al respecto se encuentra la china Honor, con una conversión de mercado de 9.8 por ciento y Huawei, con 9.3 por ciento.
La consultora afirmó que destaca que en años recientes, una ola de fabricantes provenientes de China, todos ellos con enfoques sobre todo hacia la gama media —en sus inicios—, se han hecho de una rebanada del mercado.
De acuerdo con el informe de la consultora, Samsung ostenta el primer lugar, con una conversión de 26.3 por ciento, seguido en segundo lugar de Motorola, con 20.7 por ciento, resultado de sus esfuerzos por posicionarse en la mente de los usuarios más jóvenes.
«Apple ocupa el tercer lugar con una conversión de 19.9 por ciento. Esto indica que no solo son marcas reconocidas, sino también altamente efectivas para traducir ese reconocimiento en ventas», explicó.
¿Qué aventaja un mejor posicionamiento?
The CIU señaló que en el mercado mexicano de smartphones, la lucha por alcanzar una mayor participación de mercado se gana por el efecto combinado de diversas variables que van desde especificaciones técnicas y precios competitivos, hasta los socios comerciales correctos.
Sin embargo, señaló que un punto principal de partida es el conocimiento de marca.
Las empresas buscan hacerse de un pedazo del mercado en el que se comercializan poco más de 30 millones de dispositivos al año, con un valor que asciende a alrededor 135 mil millones de pesos, señaló.
ksh
